Du oder Sie – das ist hier die Frage
Kaum eine Frage macht so viel Kopfzerbrechen, wie die nach dem Duzen oder Siezen auf Unternehmens-Websites. Gemeinhin gilt: Das Du gilt als unkompliziert, nahbar und zeitgemäß, das Sie hingegen als steif, förmlich und veraltet. Und wer will schon als nicht mehr up-to-date gelten? Die Zielgruppe ist entscheidend Eine Website richtet sich vorwiegend an Kunden […]
Do-it-yourself oder einen Profi beauftragen?
Wenn es um Kommunikation geht, fragen sich kleine und mittelständische Unternehmen oft: Müssen wir das extern vergeben oder lässt sich das nicht intern erledigen? Nehmen wir an, es geht um den Launch Ihres neuen Produkts und Sie wollen es nach allen Regeln der Kunst vermarkten. Dafür brauchen Sie passende Texte. Oft ist die spontane Reaktion […]
Sieben Gründe, warum Texten so viel Spaß macht
Wie kann es sein, dass ich mich schon seit Jahrzehnten so gern mit Texten beschäftige? Dass ich die Suche nach der treffenden Formulierung nie aufgebe, und es genieße, wenn ich meine, sie gefunden zu haben? Zumindest für einen Moment? Dies Frage zielt auf meine innerste Motivation, mich hauptberuflich mit Sprache zu beschäftigen. Ich habe sie […]
Wie nur sieben Fragen jeden Text strukturieren
1. Aller Anfang ist schwer – gerade beim Schreiben. So ein weißes Blatt, virtuell oder analog, ist immer wieder eine große Herausforderung: Wie fange ich an? Was will ich eigentlich sagen? Wie kriege ich Ordnung in meine Gedanken? Da hilft eine klassische journalistische Technik. Ich nenne sie „die magischen sieben W-Fragen“. Egal, ob Bericht […]
Woran man schlechte Texte erkennt – und wie man sie besser macht
Ich werde oft nach dem Unterschied zwischen guten und schlechten – oder freundlicher ausgedrückt „nicht so professionellen“ – Texten gefragt. Schnell kommt dann das Argument, dass das ja sowieso subjektiv sei, sich über Geschmack nicht streiten ließe oder es viel wichtiger sei, dass der Autor authentisch rüberkomme. Stimmt natürlich alles. Aber nur bis zu einem […]